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株式会社BIRZ ASSOCIATION 様

rosebullet TOKYO.

オンワードが戦略ブランドとしてアジアに展開する、東京発信ブランドrosebullet。アジア市場で人気の高いブランドではあるが、時代とともに商品コンセプトの見直しが迫られてきており、赤文字系からセレクトを意識したブランドへシフトしたいとの要望を受けた。そこで今回、ブランドの軸を従来の東京に据え直すことで、ポジショニングの再定義を行い、「東京発信ブランドrosebullet」を確立させた。これにより、シーズン毎のテーマがフレキシブルに変更されても、ブランドの軸がぶれる事がないようにした。

東京のおしゃれ好き2人姉妹をブランドアイコンに

東京ブランドに最も相応しく、効果的なキャスティングとして今回より日本人モデルの起用を提案。ブランドの世界観を醸成すると同時に、ブランドポジションの確立を図ります。またキャスティングでは、元来ターゲットとしてきた若年にリーチする「かわいい妹」設定に加え、今後強化する若年からハイエンド層にリーチする「しっかり者の姉」を想定。おしゃれ好きの姉妹想定で今期のブランドを表現して行きます。

リアルTOKYOを舞台にrosebulletの世界観を表現

街角、路地裏、店舗、さらには青果店、書籍店、カフェなど、彼女らの日常にある東京での生活シーンを想定したローケーションを選定。東京発信ブランドを意識し、東京各所を舞台にした撮影を行いました。

B5size/28P構成/中綴じ製本

CD

:RYUMA SATO

AD&D

:TAKAYUKI YOSHIDA, MINEKAZU TANAKA

PHOTO

:SHU ASHIZAWA

STYLING

:AKANE MATSUMOTO

Hair&Make

:KIYOKO ODO

MODEL

:SAYO YOSHIDA ,UCHINA
 (Vithmic Model Agency.)

■名称/株式会社バーズ・アソシエーション■代表者/代表取締役 西丸 修■資本金/4,000万円■所在地/東京都渋谷区千駄ヶ谷■主事業/アパレル事業における商品企画・生産・物流・販売までの自社一貫コントロールによるブランドビジネスをグローバルに展開(Language、Smork、Libre、Oriental News、などのブランドの企画、製造、販売 ) ※2014年4月現在

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