マーケティング戦略その5 マーケティング・ミックスの検討 お客さまの課題に応じたトータルな支援を行います

マーケティング・ミックスとは

マーケティング・ミックスとは

マーケティング・ミックスとは、 「製品戦略(Product)」「流通戦略(Place)」「価格戦略(Price)」「プロモーション戦略(Promotion)」の4P戦略を指しており、これらのマーケティング・ミックスが市場のニーズと合うことで、商品の売れる仕組みがはじめて構築できると言えます。

マーケティング・ミックスの検討

製品戦略

製品戦略を検討する場合、「自社の売りたい製品を販売する」という供給者の都合を優先させて売り込むセリングの発想ではなく、「お客様が買いたい製品を販売する」という発想が重要になってきます。高度成長期は、大量生産・大量消費が行われ、“製品を作れば売れる”…

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流通戦略

メーカーとユーザーを結ぶのが流通チャンネル(流通業者)です。いくら素晴らしい製品を魅力的な価格で供給しても、その製品がユーザーの目にふれなければ購入される機会を得ることができないことから、流通チャンネルの構築は製品販売に不可欠であることがわかります…

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価格戦略

価格戦略は、企業収益に直接的に多大な影響を及ぼし、かつ顧客の購買意欲にも直接的な影響を与えることから、4P戦略のなかで最も重要な要素であると言えます。企業はターゲット市場の需要を見据え、適正利益の確保とのバランスをとりながら、戦略的に価格設定を…

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プロモーション戦略

顧客のニーズに合った製品開発を行い、価格戦略、流通戦略を策定しただけでは、顧客にその製品を購入してもらうのは容易ではなく、製品の特長やイメージを顧客に効果的に伝え、製品を魅力的に捉え記憶してもらうことではじめて製品への欲求が生まれます…

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